Wenn Facebook ein Land wäre, wäre es die viertgrösste Nation der Welt

Die Hauptaktivität im Internet sind Social-Media-Angebote. Laut einer Umfrage vertrauen 78 % der Konsumenten den Empfehlungen ihres eigenen Netzwerks; nur 14 % glauben an Werbebotschaften. Im Jahr 2010 besitzt Facebook weltweit über 400 Millionen aktive Mitglieder, die im Durchschnitt fast eine Stunde pro Tag auf der Website verbringen.

Und jetzt? Kein Unternehmen kommt mehr am Web 2.0 vorbei. Es zu ignorieren käme unternehmerischem Selbstmord gleich. Fast ebenso kontraproduktiv wäre ein überstürzter Einstieg, frei nach dem Motto „Dabei sein ist alles“. Denn die Marketinglandschaft hat sich mit dem exponentiellen Wachstum von Plattformen wie Facebook radikal verändert.

Davon profitieren kann nur, wer folgende Wahrheiten verinnerlicht:

• Unternehmen haben weitgehend die Kontrolle über die Wahrnehmung ihrer Marken verloren. Die Macht liegt nun beim Kunden.
• Männer und Unternehmen haben etwas gemein: Beide wollen nur das Eine – bei Ersteren ist das Sex, bei Letzteren das Verkaufen. Erfolgreiche Männer und erfolgreiche Unternehmen fallen beim Werben um das Objekt ihrer Begierde nicht mit der Tür ins Haus.
• Emanzipierte Frauen lassen nur selten mit Machoallüren zu einem One-Night-Stand gewinnen. Ebenso bauen langfristige Beziehungen mit Kunden auf gemeinsamen Interessen auf.
• Die goldene Regel „Was du nicht willst, das man dir tu …“ gilt auch im Web 2.0:  So, wie Sie möchten, dass andere mit Ihnen reden, müssen Sie auch selbst kommunizieren.

So tickt das Web 2.0

Social-Networking-Sites sind passiv viral: Während die Nutzer im E-Mail-Zeitalter noch aktiv Informationen verbreiteten – durch Anhängen von Videos, Fotos usw. , genügt heute ein Klick, um Inhalte auf einen Schlag mit dem gesamten Freundesnetzwerk zu teilen. Das Open-Graph-Konzept mit seinen Social Plug-ins, die quasi als Generalschlüssel zu allen Web-2.0-Wohnungen fungieren, ermöglicht es Nutzern, z. B. in Blogs Kommentare zu verfassen und diese mit ihrem gesamten persönlichen Netzwerk auf Facebook zu teilen.

Die Nutzer kommentieren und bewerten Kampagnen, Fussballspiele oder neue Produkte, sie treten Gruppen bei, entwickeln und nutzen Applikationen, spielen Social Games und organisieren Events. Sobald jemand Fan einer bestimmten Facebook-Seite wird, indem er auf den „Gefällt mir“-Button klickt, wird er via Newsfeed über neue Inhalte auf dem Laufenden gehalten. Direkt nach dem Einloggen erfahren Facebook-Nutzer so sämtliche Neuigkeiten über ihre Facebook-Freunde und Lieblingsbrands, -unternehmen oder -künstler.

Einziger Knackpunkt: Jeder Nutzer kann die Kommunikation abbrechen, indem er z. B. auf „Verbergen“ klickt und einzelne Facebook-Freunde oder Anbieter aus seinem Newsfeed verbannt. Oder er kann sich bestimmte Inhalte bevorzugt anzeigen lassen. Je aktiver der Facebook-Nutzer, desto schwerer kontrollierbar wird die Informationsflut in seinem Newsfeed.

Für Unternehmen gilt daher: Ihre Kommunikation muss so gut sein, dass der Nutzer Ihnen auch in Zukunft die Tür zu seinem Web-Wohnzimmer aufhält.

Die Facebook-Seite

Privatpersonen legen auf Facebook ein Profil an und kreieren so ihr persönliches Schaufenster im Internet. Wer einen kommerziellen oder gemeinnützigen Zweck verfolgt, kann eine Facebook-Seite einrichten. Vorsicht: Der Name lässt sich im Nachhinein nicht mehr ändern! Er muss aussagekräftig und attraktiv sein und sollte wenn möglich auch als Vanity-URL vorhanden sein: Das ist ein verkürzter Link (www.facebook.com/groovedan), den Sie erhalten, sobald Sie 25 Fans haben.

Beschreibe Dein Unternehmen in der 250 Zeichen fassenden Textbox. Erkläre, was Dich einzigartig macht. An dieser Stelle musst Du den Besucher überzeugen, den „Gefällt mir“-Button zu klicken. Über die Einstellungen bestimmst Du dann die Zugriffsmöglichkeiten auf Ihre Facebook-Seite. Sollen Fans auf Ihre Pinnwand schreiben oder Fotos und Videos posten können? Unbedingt!

Wer hier den Kontrollverlust fürchtet, ist in sozialen Netzwerken fehl am Platz. Nutze die Facebook Markup Language (FBML) oder Facebook Javascript (FBJS), um Dich vom Standardlook abzuheben und Deiner Seite ein individuelles Gesicht zu geben. Du kannst z. B. einen zusätzlichen Reiter namens „Über uns“ anlegen, in dem Du Dein Unternehmen individuell und fantasievoll darstellest. Kreiere am besten eine attraktive Landingpage, auf der jeder neue Nutzer begrüsst wird. Der erste Eindruck entscheidet!

Wie man Fans gewinnt

Ihr Erfolg im Web 2.0 steht und fällt mit Ihrer Fanbasis. Es gibt mehrere Möglichkeiten, eine loyale Community aufzubauen:

• „Pay per Click“-Anzeigen:
  Diese erscheinen gut sichtbar in der rechten Spalte aller Facebook-Seiten. Der Vorteil: Du kannst Nutzer ganz gezielt ansprechen, z. B. modeinteressierte Frauen zwischen 25 und 30 Jahren. Ein Nachteil dieser Vorgehensweise: Nicht alle Nutzer geben bei der Profilerstellung ihre Interessen an.
• Integration in die eigene Unternehmenswebsite durch Social Plug-ins:
  Eines von mehreren Plug-ins ist die Facebook Like Box. Besucher Deiner Website können auf diesem Weg Fans werden, ohne die eigentliche Facebook-Seite aufzurufen.
• Eigene Applikationen:
  Spass und Unterhaltung bieten einen Mehrwert und werden besonders gerne mit dem Freundesnetzwerk geteilt. Gutes Beispiel ist die PostFinance mit dem Musikexperten-Quiz: Das Quiz ist witzig und auch für absolute Musikfans anspruchsvoll. Nebst dem Spieltrieb werden Ticktes zu den gesponserten Festivals verlost. Eine gut integrierte Cross-Mediale-Kampagne, die das PostFinance-Engagement auf den Punkt bringt und beim Zielpublikum symphatisch ankommt.
• Mundpropaganda:
  Ergreife kreative, einmalige Massnahmen, die dafür sorgen, dass über Dich geredet wird. Meist braucht es dafür eine gewagte Idee: Beispielsweise versprach Burger King einmal jedem Nutzer, der zehn Facebook-Freunden die Freundschaft kündigte, einen Gratis-Whopper. Diese Aktion war nur zu bald in aller Munde, und es gab ein regelrechtes Kündigungswettrennen. Facebook unterband das Treiben nach einer Woche, doch Burger King hatte bereits 35 Millionen Medienkontakte generiert.
• Crossmedia:
  Du kannst z. B. Verkaufsveranstaltungen als Facebook-Event anmelden. Auf der Veranstaltung selbst ermutigst Du dann Besucher, Inhalte, Fotos oder Videos auf Facebook zu veröffentlichen (z. B. indem Sie sie an einer Verlosung teilnehmen lassen). Publiziere Deine Facebook-Fanpage-URL auch auf allen anderen Medien wie Visitenkarten, Geschäftsbericht etc.

Einmal Fan ist nicht immer Fan. Um Deine Nutzer langfristig an die Seite zu binden, musst Du Statusmeldungen erstellen. Diese erscheinen auf Ihrer Pinnwand und im Newsfeed der Fans. Hast Du ein lustiges Video auf YouTube gefunden, das für Deine Fans interessant sein könnte? Gibt es neue Blogs, Produkte oder ein spannendes Event? Verstehe Dich als Newsfilter für sämtliche Informationen rund um Deinen Brand. Lass Deine Fans mitmachen und mitreden. Das könnte der Beginn einer echten Marketing-Lovestory sein. Doch Vorsicht: Mehr als zwei oder drei Statusmeldungen am Tag werden als Spam empfunden.

Was es bringt

Obwohl Social-Media-Marketing im digitalen Umfeld agiert, lässt sich sein Erfolg nicht eindeutig in Zahlen darstellen – damit steht es im Medienmix allerdings nicht allein da. Sicher ist: Der Wert von Social-Media-Kampagnen liegt im Netzwerkeffekt. Passive Viralität könnte zur neuen Leitwährung im Social Web werden. Sie würde gleichzeitig auch die Kommunikation verbessern, weil Nutzer innerhalb ihres persönlichen Netzwerks eher die Informationen erhalten, die sie interessieren. Anstatt als ungebetener Eindringling würden Unternehmen häufiger als gern gesehener Gast wahrgenommen, auch wenn sie Werbung machen. Zu schön, um wahr zu sein? Facebook liefert Statistiken zur Anzahl der Fans, zu Seitenaufrufen und Interaktionen, zu Geschlecht, Alter und Wohnort der Nutzer und vielem mehr. Du kannst diese Daten mit denen von Google Analytics kombinieren, das Dir sagt, wie die Nutzer auf eine Facebook-Seite gelangt sind, wie viel Zeit sie dort verbracht haben usw.

Daneben gibt es Anbieter kostenpflichtiger Services (sog. Social-Monitoring-Tools wie es z.B. Orange8 anbietet), die detailliertere Auswertungen aller Interaktionen auf einer Seite im Programm haben. Auch die Wechselwirkungen z. B. zwischen Twitter und Facebook können so dargestellt werden. Achte aber aber darauf, dass die Kosten für das Controlling in einem angemessenen Verhältnis zum Umfang der Kampagne stehen.

Erfolgreiche Web 2.0 Kampagnen

Ikea hat bei der Neueröffnung eines Einrichtungshauses vorgemacht, wie man allein mit einer guten Idee und ohne die Programmierung aufwändiger Applikationen viel Aufmerksamkeit erregt: Der Marktleiter lud innerhalb von zwei Wochen zwölf Bilder von eingerichteten Ikea-Showrooms hoch. Der Nutzer, der als Erster mithilfe der Funktion „Foto-Tagging“ einen Gegenstand auf einem Foto markierte, bekam ihn geschenkt. Man erreichte so binnen kürzester Zeit Tausende Nutzer.

Ein anderes Beispiel: Der „Crèmebrulée-Man“, ein Strassenverkäufer in San Francisco, führt idealtypisch vor, wie selbst Kleinstunternehmer Social Media nutzen können: Er twittert mehrmals am Tag, wo er sich befindet und welche heissen Crème-brulée-Geschmacksrichtungen er aktuell anbietet (http://twitter.com/cremebruleecart). Das Ergebnis: 13 000 Anhänger lassen sich von seinen Tweets den Mund wässrig machen. Aus diesen und anderen Beispielen erfolgreicher Kampagnen können Sie viel lernen:

• Ermutige Offlinekunden, die positive Erfahrungen mit Dir gemacht haben, zum Austausch mit anderen im Internet. Verbinde wann immer möglich die Online- mit der Offlinewelt.
• Nutze Crowdsourcing, d. h. lasse die Nutzer selbst ein Produkt designen oder ein Werbevideo drehen. Das funktioniert jedoch nur mit einer wirklich loyalen Community, die sich nicht ausgenutzt fühlt. Du solltest deshalb mögliche Erlöse aus der Aktion für einen guten Zweck spenden oder attraktive Preise unter den Teilnehmern verlosen.
• Fasse möglichst viele Aktionen auf Ihrer Facebook-Seite zusammen, da diese durch Deine passive Viralität der normalen Unternehmenswebsite überlegen ist. Beispiel easyJet: Die Fluggesellschaft hat eine Applikation entwickelt, mit der Kunden über die Facebook-Seite gemeinsam mit ihren Freunden eine komplette Reise planen und buchen können.
• Mache Dich zum Mittelpunkt, selbst wenn Du polarisierst: Saturn etwa führte das „sexy Webluder“ Tara Technique ein, eine spärlich bekleidete, langbeinige Schönheit, die von ihren Fans via Facebook verwöhnt werden will.
• Liefere Stoff für gute Geschichten: Ein Eisanbieter organisierte ein Gewinnspiel, das ein Jahr kostenloses Eisessen versprach. So eine Auslobung spricht sich herum.
• Das Zauberwort im Social Web heisst Verlinkung: Du brauchst nicht alle Inhalte selbst zu erstellen. Die meisten Content-Hersteller freuen sich, wenn sie bemerkt werden.

Das Web wird sozialer

Mit dem Siegeszug von Social Media hat sich das Verhältnis zwischen Unternehmen und Konsumenten gewandelt. Wer einst kontrollierte, muss heute zuhören und moderieren. Probiere es aus, betrete notfalls neue Pfade, auch auf die Gefahr hin, dass Du dich im Dickicht des Social Webs verirrst. Der Open-Graph-Standard mit den dazugehörenden Social Plug-ins wird dazu führen, dass immer mehr Internetseiten integriert und die Interaktionen zwischen Facebook-Nutzern zunehmen werden. Es gibt noch genug ungenutztes Potenzial. Kunden werden online mit ihren Facebook-Freunden diskutieren, ob sie ein T-Shirt in rot oder grün kaufen sollen.

So macht Onlineshopping Spass – und der Anbieter erhöht ganz nebenbei seinen Bekanntheitsgrad. Auch mobile Facebook-Apps werden an Bedeutung gewinnen. Ein Viertel der Community greift heute über das Mobiltelefon auf Facebook zu, und die mobilen Nutzer sind doppelt so aktiv wie die reinen PC-Nutzer.

Kunden an die Macht??? Das ist bereits geschehen – mache also mit, nutze das Potantial und lasse es Deinen Kunden spüren, dass Du Dich für sie interessierst.

Das Thema “Community” ist bei Ikea bereits ein alter Hut.  Die berühmte “Ikea Family” gibt es schon seit mitte den 80er Jahre. Ikea Deutschland konnte seit der “Family Gründung” rund 6,5 Millionen Mitglieder binden!

Diese Mitglieder profitieren von Vorteilen wie z.B.:

• reduzierte Preise auf bestimmte Artikel
• monatlichen Gewinnspielen
• kostenlosse Getränke
• oder einer kostenlose Transportversicherung

Nun hat Ikea die “Family” im Januar 2010 auch auf dem Online-Kanal ausgebaut und hat unter hej-community.de ein Online-Community erstellt. Wer noch keine Kundenkarte hat und sich in der Online-Community registriert, wird automatisch Mitglied im Ikea-Family-Programm. Dadurch gewinnt Ikea zusätzliche Adressen für flankierende Werbemassnahmen wie Permission-Marketing oder für die Zusendung des “Family Live Magazins”. Dies selbstverständlich erst, nachdem der Kunde sein Einverständnis dazu gegeben hat.

Ikea als Brand für die ganze Famile – auch Online

Ikea gehört zweifelsohne zu den Brands, die verstanden haben, wie eine Cross-Mediale-Kampagne breit aufgezogen wird. In der neuen Ikea-Community können sich Mitglieder untereinander vernetzten und durch die Gestaltung eigener Räume mit Ikea-Möbel gegenseitig inspirieren. Ebenso können sich Ikea-Besucher (Offline) in speziell dafür eingerichtete Räume filmen lassen und den Film dannach der Community zugänglich machen.

Ikea-Fans zeigten sich angetan von diesen Massnahmen: Nach nur fünf Tagen nach dem Launch verzeichneten sie bereits über 7000 neue Mitglieder, die zudem eifrig in den Foren diskutierten. Durch den Einbezug der Kunden konnte Ikea sich ein realistisches Bild zeichnen, wie ihre Kunden über sie denken und aktive an der Diskussion teilnehmen. Im Positiven wie im Negativen. Genau solche Aktionen bringen Marken weiter, da sich Kunden ernst genommen fühlen.

Die Zielgruppe der Ikea ist sehr heterogen. Dies sind Familien, Alleinstehende, Kinder, Studenten, Schweden-Liebhaber (siehe die Familie meiner Frau…) etc. Ikea hat diese Herausforderung als Chance wahrgenommen und bei entsprechenden Online-Portalen wie z.B. Bild.de, Spiegel.de oder auf Elternseiten Online-Werbung platziert. Dies jeweils zielgruppengerecht umgesetzt.

Die Community im Netz zeigt, wohin die Reise des Möbelriesen geht: Marketing im Web wird grossgeschrieben und Social-Media ist ein bedeutendes Standbein dabei. So wird der Online-Kanal bei Ikea auch entsprechend gewichtet, z.B. in Form von Budget. Auch wurden Innovations- und Ideenprozesse intern umgesetzt, die dazu führten, dass die Mitarbeiter Online-Aktivitäten nicht bloss unterstützen, sondern diese aktiv begleiten. Ein nicht zu unterschätztender Hebel-Faktor.

Ziel: Effizienter Einsatz der Werbemittel…

An sich ein strategisches Ziel, welches mindestens in jeder Budgetphase heiss diskutiert wird und von allen mit einem Kopfknicken wohlwollend abgesgnet wird. Alle wollen geschlossen dasselbe Ziel erreichen aber keiner mit denselben Massnahmen!

Kennen wir alle… Und was genau wird dannach geändert? Wie wird genau gemessen? Haben wir klar definierte KPI’s? Kann ich den Statisiken trauen, die nicht ich erstellt habe? Antworten sind wohl überflüssig.

Ikea scheint diesbezüglich ein pragmatischeres Vorgehen zu haben, als die Konkurrenz. Und offensichtlich ist dies ein erfolgreiches Vorgehen.

Gordon Gustavsson kennt jeder, oder?

Um die Neueröffnung in Malmö zu promoten, legten die Ikea-Manager ein Facebook-Profil für den Geschäftsleiter Gordon Gustavsson an. Dannach wurden verschiedene Bilder aus dem Ikea-Katalog in sein Fotoalbum hochgeladen. Wer nun als Erster ein Möbelstück mithilfe der Fotomarkierungsfunktion von Facebook mit dem eigenen Namen versah, hatte es gewonnen. Einfach und klar, oder?

Die Teilnehmer verbreiteten mit der Markeirungsmeldung im eigenen Newsfeed die Nachricht über das Gewinnspiel und machten andere darauf aufmerksam. zahlreiche Blogs (wie hier…) berichteten zudem über den gelungenen Marketing-Gag. Nachfolgend ein kurzes Clip, wie und ob es funktioniert hat.

Ähnlich erfolgreich ist die Figur Nils. Der Darsteller trat zum ersten Mal anlässlich einer Kampagne zur Einführung des neuen Katalogs im Sommer 2008 im Netz auf. Unter warte-bis-september.de war Nils in einer spärlich möbilierten Wohnung zu sehen. Zuschauer konnten ihn live anrufen, anmailen, anfaxen oder mit ihm twittern. Die Botschaft: In seiner fast leeren Wohnung sollten Nils und auch die Zuschauer mit dem Kauf neuer Möbel warten, bis der neue Ikea-Katalog erschienen ist.

Nun wurde die Werbefigur Nils kürzlich reaktiviert: Nils zog als erstes Mitglied in die neue Community ein. Seinen Umzug konnten Zuschauer unter nils-zieht-ein.de live miterleben. Auch hier bedienten sich die Schweden wieder dieser Facebook-Funktion: Nils hat ein Profil eröffnet und informierte seine Freunde über den geplanten Umzug.

Und es ist schon erstaunlich, dass solche scheinbar “kleine Themen” in der breiten Bevölkerung – sprich Ikea-Zielgruppe – ankommt und tausende Besucher der Community ihre eigenen Erfahrungen in Bezug auf Umzüge ohne Umscheife offen legen. Und wieder eröffnen sich neue Marktchancen oder ein mögliches, neues Dienstleistungsangebot für Community-Mitglieder.

Persönliches Ikea-Fazit

Ikea zeigt, wie vielfältig und nachhaltig Cross-Mediale-Kampagenen umgesetzt werden können. Obwohl Ikea keine genauen Zahlen zu den Kampagnen preisgibt, bin ich der Überzeugung, dass die Kundenbindung wertschöpfend ist. Laut Ikea ist der Umsatz spürbar gestiegen. Wie auch bei der selbst kopierten Billy-Regal Kampagne. Ganz nach dem Motto: Never change a winning team. Ikea macht dies - im Gegensatz zu vielen anderen Unternehmen – auf einem sehr hohen und konstanten Niveau und zeigt, wie Cross-Mediale-Kampagnen umgesetzt werden sollten. So soll es doch sein, oder nicht?

Zu den erfolgreichsten Communitys zählen YouTube oder Flickr, die ihren Nutzern das Hochladen, Tauschen und Bewerten von Videos beziehungsweise Fotos ermöglichen.

Auf der Musikplattform Last.fm kann man sein individuelles Radioprogramm oder eigene Hitlisten erstellen und sich durch die Charts der anderen User klicken.

Unabhängig von ihrer Grösse und thematischer Ausrichtung haben alle Communitys eines gemeinsam: Ihr Erfolg hängt ab von der aktiven Teilnahme der Nutzer. Und da die Online-Zeit dieser Nutzer endlich ist, bekommen soziale Netzwerke ein Problem: Wer hat schon Zeit, sein Profil in zehn Netzwerken gleichzeitig zu pflegen?

Kontaktnetzwerke (international):

Facebook.com - Zurzeit weltweit die grösste Kontaktplattformen
Myspace.com - Weltweit mitgliederreichste Plattform, vor allem Teenies und Bands
Orkut.com - Googles Plattform, vor allem in Südamerika und Asien erfolgreich
Friendster.com - Einer der Marktführer im asiatischen Raum
Hi5.com - Grosses Netzwerk in Südamerika
Trig.com - Vor allem auf hippe Bands spezialisierte Plattform
Xanga.com - Blog erstellen, Fotogalerien erstellen, Freunde treffen
Virb.com - Kontakteplattform, beliebt wegen besserem Design als Myspace
asmallworld.com - Elitäres Netzwerk der schönen und reichen
Mash.yahoo.com - Bestes Feature: man kann die Seiten seiner Freunde umgestalten

Kontaktnetzwerke (Deuschland):

SchülerVZ.de - StudiVZ-Ableger für Schüler
MeinVZ.de - StudiVZ-Ableger für alle Nicht-Schüler und Nicht-Studenten
Stayfriends.de - Ermöglicht Kontakte mit früherern Mitschülern
Jetzt.de - Community der Süddeutschen Zeitung, Nutzerbeiträge zu allen mög-lichen Themen
Neon.de - Community der Zeitschrift NEON
Spin.de - Kontaktplattform mit integrierten Onlinespielen
Utopia.de - Community für bewussten Konsum
Jappy.de - Kontakteplattform
Blaabla.de - Freundenetzwerk
Morphex.de - Eventbilder/Video/Musik-Community
Wer-kennt-wen.de - Wer kennt wen über wen?
Dugg.de - Uiui, mal was neues: Ein Kontaktnetzwerk!
Mapmyfriends.de - Fotos und Karten mit Geoinformationen
Nitestar.de - Ein weiteres Kontaktenetzwerk mit verschiedenen Funktionen
Unddu.de - Eine (weitere) deutsche Ausgabe von Myspace.com
7just7.de - Netzwerk, Videos, Fotos, Filesharing
Livejournal.com - Plattform vereint Blogging, privates Tagebuch und soziales Netzwerk
kaioo.de - Echtes SOCIAL network: alle Werbeeinnahmen werden gespendet, die AGB demokratisch erstellt

Kontaktnetzwerke (Schweiz):

20minuten.ch - Community von der Gratiszeitschrift 20Minuten, Nutzerbeiträge zu allen möglichen Themen
facts.ch - News-Netzwerk und Blog
blick.ch - Community von Blick, Nutzerbeiträge zu allen möglichen Themen
tilllate.ch - Ausgeh- und Partynetzwerk
uusgang.ch - Ausgeh- und Partynetzwerk
lautundspitz.ch – Ausgeh- und Partynetzwerk

Studentennetzwerke:

StudiVZ.net - Grösste deutschsprachige Plattform
Campux.com - Infos über und um den Campusc
Nurstudenten.de - Ein Plattform, die WIRKLICH nur für Studenten ist
Students.de - Netzwerk mit WG-Suche
StudentSN.com - Eine mehrsprachige Plattform für Studenten
Studentum.de - Netzwerk mit allen üblichen Funktionen und Jobangeboten
Studi.net - Weltweites Studentennetzwerk in vielen Sprachen
Studylounge.de - Ein Studentennetzwerk. Noch eins.
Unister.de - Internationales Netzwerk für Studenten, Absolventen und Abiturienten

Kontaktnetzwerke Business:

Xing.com - Grosses Netzwerk für Businesskontakte, Deutschland und Interna-tional
LinkedIn.com - Internationales Business-Netzwerk
Marketing.de - Deutsche Community rund um Marketing
Comeunited.com - Kontaktplattform für Medienmacher, Kreative und Künstler
Femity.net - Ein Businessnetzwerk für Businessfrauen
theWEPS.com - Community für Business und Networking

Fotocommunitys:

Flickr.com - Eine der ersten bekannten Fotocommunities
Fotolog.com - Enorm umfangreiche Fotocommunity, mittlerweile grösser als Flickr
Deviantart.com - Anspruchsvollere Fotos und Grafiken
Fotocommunity.de - Der Name sagt alles
Piqs.de - Kostenlose Bilddatenbank
Panoramio.com - Pfiffige Fotocommunity mit Google Maps-Anbindung
Augensound.de - Anspruchsvolle Fotos, Grafiken, Bilder etc.
Dreamstime.com - Fotocommunity mit teilweise lizensierten Bildern
SmugMug.com – Ein amerikanischer Anbieter und gar nicht mal so klein (Danke Hiwelt).
Snapis.net - Fotoplattform
Zeec.de - Fotos und Videos zum Sammeln, Tauschen, Kommentieren

Videocommunitys:

Youtube.com - Bekanneste Videocommuntiy, weltweiter Marktführer
Myvideo.de - Grosse deutsche Videoseite
Sevenload.com - Fotos und Videos hochladen und tauschen
Clipfish.de - Deutsche Videoseite
Vimeo.com - Videos machen und teilen
Bendecho.de - Upload und Tausch von Videos
Veoh.com - Grosses Videoarchiv, abonnierbare Kanäle zu verschiedenen Themen

Musikcommunitys:

Last.fm - Riesige internationale Musikplattform mit vielen Features
Jamendo.de - Plattform mit kostenloser Musik
Purevolume.com - Schicke Plattform für Künstler und Hörer
Buzznet.com - Innovative Community für Musik und Popkultur
Thesimsonstage.com - Karaoke-Plattform: Nichts für schwache Nerven
Youmix.de - Musiknetzwerk mit Events, Locations, Fotos
Housefan.de - Community für Housemusik
mx3.ch - Schweizer Newcomer-Community

Newscommunitys:

Digg.com - Sammeln und Bewerten von News und Meldungen aus dem Web
Yigg.de - Deutsche Seite mit nutzerbewerteten News
Pligg-it.de - Meldungen verbreiten, bewerten und kommentieren
Reddit.com - Newsseite mit allem was momentan brandaktuell ist
Webnews.de - Deutsche Newsseite mit deutschen Nachrichten
News.ch - Schweizer Newsseite mit nutzerbewerteten News

Ratgebercommunitys:

Qype.de - Bewertung von Restaurants, Frisören etc. in vielen deutschen Städten
Edelight.de - Geschenkeratgeber
Fellowweb.de - Tipps zur Berufs- und Studienwahl für Schüler
Gutefrage.de - Frage-Antwort-Plattform zu allen Themen, die es gibt
Wer-weiss-was.de - Know-How von Nutzer zu Nutzer
Moviepilot.de - Nutzer bewerten Filme
Mynesto.com - Haus, Wohnen, Einrichten, Heimwerken
Metafilter.com - Nutzer stellen und beantworten Fragen zu allen Themen, die es gibt
Answers.yahoo.de - Wissen teilen, Anderen helfen, Neues lernen
Instructables.com - Do-it-Yourself-Ratgeberplattform
Strohhalm.org - Community rund um die technische Entwicklung des Internet
Matheboard.de - Mathetipps für Schüler und Studenten
Curbly.com - Tipps zur Wohnraumgestaltung
Imedo.de - Das Gesundheitsportal
Flixster.com - Umfangreiche Bewertungen von Filmen
Helpster.de - Ärztebewertungen, Infos über Zipperlein, Tipps aus der Community
Tutorials.de - User helfen Usern mit verschiedensten Tutorials, hauptsächlich zu Programmierthemen

Linksammlungen:

Del.icio.us - Platzhirsch unter den “Social Bookmarking”-Plattformen
Mister-wong.de - Umfangreiche deutsche Linksammlung
Technorati.com - Grösste Blogsammlung des Internets

Reisecommunitys:

Couchsurfing.com - Finde einen Schlafplatz – überall auf der Welt
Tripflip.de - Alles rund ums Thema Reisen: Blogs, Fotos, Bewertungen etc.
Trivago.de - Community mit Hotelbewertungen und Resieführern
Globalzoo.de - Reisepartner finden, Sprachreisen, Reisetipps
Travbuddy.com - Reisende treffen, Blogs lesen, Fotos tauschen
Urlaubswerk.de - Hotelbewertungen, Reiseberichte und Fotogalerien
Strayeasy.com - Reiseinfos, Reisepartner finden, Bewertung von Unterkünften
holidaycheck.com – Hotelbewertung, buchen, austauschen

Essen und Trinken:

Rezipezaar.com - Viele Rezepte zum Auprobieren
Chefkoch.de - Grosse deutsche Plattform mit unzähligen Rezepten
Alleine-kochen-ist-doof.de - Der Name sagt alles
Coffeegeek.com - Community rund um Kaffee
Verkostet.de - Lecker Weincommunity

Bücher:

Alexandria.de - Deutsche Buch-Community
Goodreads.com - Buchempfehlungen von und an Freunde
Buchrezensionen.eu - Literaturrezensionen von Nutzern
Shelfari.com - Virtuelles Bücherregal
Booksmilers.com - Mein Bücherregal, meine Bücher, meine Texte
Lesenswert.net - Bücher rezensieren, diskutieren, kaufen, tauschen und verschenken
Lovelybooks.de - Netzwerk von Bücherfreunden
Shelfmates.com - Online-Bücherregal, auch für Musik und Videos

Tiere:

Dospot.de - Hundeherrchen-Community aus Deutschland
Dogster.com - Internationale Hundeliebhaber-Community
Mycat.de - Katzencommunity diskutiert über Katzen
Tiercommunity.com - Haustiercommunity über Katze, Hund, Hamster etc.
Tierfc.de - Fotos und Videos von Haustieren hochladen, anderen Besitzern hel-fen
Tierfreunde.de - Community über alles rund ums liebe Tier

Autocommunities:

kfz.net - Community mit News und Bilder
Carmondo.de - Tipps und Diskussionen für Autofans
Carsablanca.de - Netzwerk für Liebhaber von Oldtimern
Tuningsuche.de - Eigenes Auto präsentieren, über Events und News informieren

Sonstige:

Amiando.com - Online Eventplaner
Ning.com - Erstellen und Anpassen eigener sozialer Netzwerke
Einestages.de - Von Nutzern dokumentiertes Zeitgeschehen
Fon.com - Teile und Nehme – in diesem Fall WLAN
Eventful.com - Weltweite Sammlung lokaler Events
43things.com - Erstellung und Tausch von Listen über wirklich alle Themen
Myheritage.com - Erstellung von Familienstammbäumen
Podster.de - Deutsche Podcast-Community
Care2.com - Internationales SOCIAL Network über Umweltschutz, Menschen-rechte, Klimawandel
Snobes.com - Eine Online-Gerüchteküche
Groovr.com - Internationale Mobile-Community
Rottenneighbour.com - Fiese Community zum Bewerten von Nachbarn
Frappr.com - Witzige Mischung aus Gästebuch, Community und Landkarte
Ravelry.com - Eine Nähcommunity
Sprachnudel.de - Das Wörterbuch der Jetztzeit
Soldaten.com - Community um Militär und Bundeswehr
Zivity.com - Modelnetzwerk
Stylediary.com - Weltweites Netzwerk über Mode und Stil
Machdudas.de - Eine Art virtuelle Nachbarschaftshilfe
Chess.com - Internationale Schachcommunity
Bequeen.de - Community für Frauen
Gfxartist.com - Plattform für Künstler mit Tutorials und Tipps
Humblevoice.com - Schöne Künstlercommunity mit Fotografen, Musikern, Filmemachern
Pownce.com - Pownce bietet ungefähr dieselbe Funktion wie Twitter, sieht dabei aber schicker aus
9rules.com - Blogging-Community, gibt Überblick über interessante Themen im Web
Twitter.com - Nutzer zwitschern in die Welt, was sie grade so machen
Threadless.com - Über T-Shirtdesigns abstimmen, und/oder T-Shirts kaufen
Trupoli.de - Politikcommunity, unter anderem Bewertung des Wahrheitsgehalts von Politikeraussagen
fasinet.ch – Luzerner Fasnachtscommunity